"Kodlar evrensel bir dille yazılır; ancak oyuncuların harcama psikolojisi tamamen yereldir."

 

Global oyun pazarı, sadece iyi grafikler ve kusursuz mekanikler üretme işi değildir. Bugün oyun sektörü; kullanıcı kazanımı  maliyetlerini optimize etme, doğru monetizasyon modellerini kurgulama ve kültürel adaptasyon yarışıdır. Polonyalı bir oyuncunun topluluk refleksi ile Alman pazarının katı veri/ödeme güvenliği hassasiyeti aynı stratejiyle yönetilemez.

Sorun Neydi?

Türkiye’nin yükselen oyun yazılım şirketi, E-Turquality desteğiyle Avrupa’nın en büyük oyuncu havuzlarına sahip Almanya, Fransa ve Polonya pazarlarında derinleşmek istiyordu. Teknik olarak mükemmel bir oyun vardı ancak mağaza içi dönüşüm oranları beklentinin altındaydı. Çözülmesi gereken kritik düğümler şunlardı:

• Fransız oyuncuların yerel dilde lokalizasyon (seslendirme/çeviri) hassasiyeti, kullanıcı tutundurma oranlarını ne kadar etkiliyor?

• Almanya pazarında uygulama içi satın alma psikolojisini tetikleyen ana motivasyon rekabet mi, yoksa estetik mi?

• Polonya gibi güçlü bir yerel oyun ekosisteminde, yerel yayıncılarla yapılacak iş birliklerinin risk ve fırsat haritası ne?

Firma, tüm bu pazarlara tek bir "küresel bütçe" ve tek tip reklam kreatifleriyle yaklaşarak kaynak kaybediyordu.

AGS Global Çözümü

AGS Global olarak, bu 3 ülke için "Oyuncu Davranış ve Monetizasyon Haritası" çıkardık. Anlamsız veri yığınları yerine; Almanya'daki ödeme reflekslerini, Fransa'daki kültürel dil bariyerlerini ve Polonya'daki pazar dinamiklerini doğrudan sahadan, hedef kitle analizleriyle netleştirdik.

Özetle, oyun evreninin "görünmez pazar kurallarını" çözdük. Müşterimiz artık bütçesini tahminlerle değil; hangi ülkede hangi kreatiflerin, hangi yerel dilde ve hangi ödeme modelleriyle başarıya ulaşacağını bilerek yönetiyor.

Siz de dijital dünyada rotanızı tahminlerle değil, AGS Global’in sahadan topladığı "içgörülerle" çizin. Oyun ve oyun hizmetleri ihracatında veriyle skor üretin!

 

AGSSuperleague: Turquality Pazar Araştırmaları ile Turquality ve E-Turquality programlarına araştırmanın ve içgörünün gücüyle dahil olun. Hedef pazarınızda markalaşarak, pazar payınızı artırın.